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艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖AI营销专场

发布时间:2020-08-17 08:01:40 来源:网络 作者: 编辑:

8月14日,2020大中华区艾菲AI营销专项类别召开初审会。聚焦AI领域,挖掘、探究并细化它在市场营销中的重要地位。

AI营销专项类别,旨在表彰运用人工智能技术,基于大数据探究,精准锁定目标受众和或预测其后续行动方向,进而优化媒体选择并增强与受众的互动交流,智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇出席了本场初审会。率先对所有线上的评委们表示感谢,同时向大家分享了AI营销专项类别设立的战略意义,及其对整个营销行业的价值。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

徐浩宇先生表示:“数据和AI技术出现,为整个营销环境带来了改变。AI营销今年作为专项类别单独评审,希望能透过营销来检验AI,同时挖掘更多、更优秀的大数据传播案例和实效作品,同时借助艾菲全球网略输出大中华区最优秀的案例、品牌,以及最优秀的观点来推动行业发展,赋能营销。最后非常感谢百度对艾菲奖一直以来的支持。”

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾

百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾女士表示:“非常荣幸参加今天的评审会,同时也代表百度感谢大家的到来。今年百度和艾菲奖首次战略合作开辟AI营销类别赛道。百度是国内领先的AI技术的平台,在语音技术、图像技术、视频技术以及大数据的能力,包括在营销领域上都有巨大的潜力和增长的空间,我们也希望借助艾菲奖这样的具有高影响力的平台,让更多的品牌,广告人能够更好的将AI能力应用于日常营销工作,真正的赋能广告人去解放生产力、释放创造力,让技术放大广告人的智慧。今天,非常今天能看到优秀的作品脱颖而出。”

AI营销专场初审会也邀请到了来自品牌方、广告主、媒体、平台等,包含AI营销专委会委员在内的11位行业领袖,他们全程参与了本次线上初审会。

AI营销专项类别有四个子类别,分别是受众精准定向类、交互体验类、程序化处理类以及全链路融合类。评委们在初审会中,以四大子类别角度考量,以艾菲四大支柱为评审准则对案例进行审阅打分。

正式进入案例作品评审环节前,评委团队开启“破冰”环节—— 在线的每位评委都分别做了自我介绍。

线上初审会评审合影

随后,由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解和指导,并再次重申艾菲奖的评选标准,着重向评委们介绍了艾菲四大支柱评审要点,为保证案例评审的公正性,艾菲奖评委不能为自身/服务的品牌及其竞品打分。

案例评审环节,评委们结合自身的行业经验以及对AI营销领域的洞察,在讨论环节畅所欲言分别对每个案例进行了解读和点评,并给出了专业性建议:

全戟坚:

某些打造联名款营销的案例作品在做定向的时候,并没有明确指出其目标消费者与普通的品牌消费者有何实质区别。虽然能看到数据量的增长,但是营销最终达成的结果实际上看起来案例的相关性并不是很明显。

郑以萍:

有些案例作品中AI的角色很弱,透过AI的体验以及惊奇的部分也比较弱。有点可惜的是,我觉得营销可以在创意上加强情感,就会对品牌整体的一个形象有一个更好的连接。可以唤起目标群体的消费欲望或者是好奇体验,会是整个营销环节变得不一样。

滕丽华:

一个交互体验类的营销案例,虽然技术比较单一然后与名人效应进行结合,但就是因为这个单纯和纯粹,反而觉得能够让人很快清楚其想达成的目的。用一个比较清楚简洁的方式进行转化,会觉得这是一个简洁有效的campaign。

林 娜:

其实通过案例能看到品牌为了吸引目标人群做出的努力,像是他们的创意、画风等等。但也许是没有考虑到实践的情况,后期的执行并没有做到位,所以这个还是比较遗憾的。

谭北平:

我觉得有的案例拥有较好的执行效果和洞察。但我发现有个问题是,好的案例没有当成一个持续可服务的东西,而只是当做一个简单campaign去做,我觉得这个比较遗憾。

张 璐:

发现有的案例在结果以及实操上顺延比较好,但是我更关注重点是它到底有没有AI 元素的介入,这个是一个比较大的问题。

张 炎:

与AI 的联系太牵强,会导致案例会不太像是AI营销赛道的作品。我觉得,首先数据洞察并不能当做是不是唯一符合进入AI营销专项类别的元素,第二个是,数据洞察本身与创意结果的关联性到底有多少。

赵轶俊:

个别营销案例在AI技术的介入上相对来说较弱,传播过程中并没有充分利用AI对于数据洞察方面的能力,因此导致营销所呈现出来的参考价值并不大,创新性也并不突出。

2020大中华区艾菲奖AI营销专场线上初审会圆满结束,再次感谢所有参与的评委们。

2020艾菲奖初审AI营销专场评委名单

(按姓氏首字母排列)

关海涛 华为终端有限公司 荣耀中国区CMO

林 娜 惠而浦(中国)股份有限公司 品牌总监

全戟坚 SAP大中华区 品牌赞助和数字营销高级营销总监

宋文锋 资深数字营销专家

谭北平 明略科技集团 副总裁

滕丽华 北京奥美集团 总裁

张 璐 亚马逊(中国)投资有限公司 高级市场经理

张 炎 知乎 商业市场总经理

赵轶俊 华扬联众集团 高级副总裁

郑以萍 麦肯世界集团 中国区首席创意官

朱 蕾 百度营销中心总经理、百度营销研究院院长

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